À l’aide de l’IA, nous avons été sollicités pour la création d’une collection automne/hiver 2025 d’une marque de textile en collaboration avec une marque non textile. Aujourd’hui, les marques de luxes possèdent chacune une couleur iconique : Hermès se veut orange, quand Fendi est jaune et que Cartier se définit rouge. Instaurées dans leur code graphique, ces couleurs font de la marque un repère visuel emblématique.

Il est en de même pour les matières. Louis Vuitton est spécialisé dans le cuir, Ralph Lauren dans la laine et Éric Bompard dans le cachemire.

Comment réussir à changer les codes iconiques d’une marque de luxe tout en restant inscrit dans le coeur des consommateurs ?